SEO што гэта такое? Разуменне аптымізацыі і пазіцыянавання (2019)

1. SEO - вызначэнне і пераклад
2. SEO ў свеце
3. Што складаецца SEO?
4. Off-старонка SEO і SEO на старонцы
5. Абраныя аўтаномныя тактыкі - інфаграфіка
6. Спрэчныя пытанні вакол аптымізацыі і пазіцыянавання
7. Колькасныя і якасныя фактары ў SEO дзейнасці
8. SEO інструменты
9. SEO ў стратэгічным плане
10. SEO аўдыт - што гэта?
11. SEO паслугі
12. SEO ў 2019 годзе
13. Далейшае чытанне пра аптымізацыю і пазіцыянаванне
14. Артыкулы пра SEO на старонцы:

SEO - што гэта? Гэтая канцэпцыя, якая чаргуецца ў кантэксце справаздач пра смерць гэтай галіне інтэрнэт-маркетынгу і паведамляе пра яго надзвычайную прыбытковасць і павелічэнне бюджэтаў для гэтага канала набыцця трафіку. Што такое праўда?

Мяне завуць Шымон Славік, і я прафесійна займаюся SEO ў працягу 8 гадоў (хобістычна больш). Я падрыхтаваў гэтую запіс для людзей, якія пачынаюць сваё прыгода з маркетынгам пошукавых сістэм. Гэты артыкул дапаможа вам зразумець асновы аптымізацыі і пазіцыянавання сайта. Ён быў напісаны такім чынам, каб прадставіць ключавыя пытанні (у кантэксце больш канкрэтных пытанняў, якія тычацца больш спецыялізаваных артыкулаў), вызначаюць найбольш важныя пытанні - асновы SEO. Ён таксама быў абноўлены да цяперашніх тэндэнцый і найбольш важных з'яў, якія ўплываюць на аптымізацыю і пазіцыянаванне ў 2019 годзе.

Калі ў дадатак да ведаў вы таксама шукаеце прафесійную падтрымку для аптымізацыі і пазіцыянавання вашага сайта ...

SEO - вызначэнне і пераклад

SEO ( Search Engine Optimization ) - гэта літаральны пераклад пошукавай аптымізацыі. Гэта працэс, арыентаваны на паляпшэнне бачнасці вынікаў арганічных пошукаў (арганічныя - неаплатныя, як у рэкламе Google у выглядзе спасылак, якія падтрымліваюцца AdWords). Многія людзі ідэнтыфікуюць SEO з працэсам аптымізацыі сайта, але SEO - нешта большае. Гэта паляпшэнне тэхнічных аспектаў сайта, пашырэнне яго зместу і атрыманне спасылак з іншых даменаў у Інтэрнэце (хоць гэтая тэма нашмат шырэйшая, чым каталогі SEO, якія ўжо састарэлі). Што Вікіпедыя кажа пра гэта?

Вызначэнне SEO з Вікіпэдыі (я даю гэта толькі ў якасці прыкладу, таму што ў згаданым артыкуле з вікі ёсць таксама шмат выразаў, з якімі цяжка пагадзіцца - я падкрэсліў прыклад у чырвоным колеры ніжэй):

Крыніца: https://pl.wikipedia.org/wiki/Optymalizacja_dla_wyszukiwarek_internetowych

SEO ў свеце

У свеце, па SEO, разумеецца, што ўсе працэсы, звязаныя з бачнасцю пабудовы і атрыманнем трафіка з вынікаў бясплатнага пошуку (з так званай SERP, г.зн. з старонкі вынікаў пошуку па англійскай мове). SEO - гэта ўплыў на ўсе фактары, якія паляпшаюць рэйтынг і бачнасць, а не толькі на аптымізацыю будаўніцтва сайта. Гэта стварае шмат непаразуменняў.

У Польшчы меркавалася, што SEO - гэта толькі аптымізацыя сайта для пошукавых сістэм, альбо строга пошукавых сістэм Google. Аднак умацаванне даверу пошукавай сістэмы да атрымання спасылак на пазіцыянаванне часта называюць проста пазіцыянаваннем сайта.

Аналагічная сітуацыя ставіцца і да тэрмінаў SEO і SEM, якія разглядаюцца асобна як дзейнасць па выніках бясплатнай (SEO) і рэкламы ў платных выніках (SEM), альбо ў больш шырокім сэнсе, у рэкламе ў Інтэрнэце (Google Ads значна больш, чым спасылкі ў пошукавай сістэме). Між тым, SEM (Search Engine Markeitng - маркетынг у пошукавых сістэмах) - гэта ўсё маркетынгавая дзейнасць, якая складаецца з арганічнага трафіку і рэкламы (часта згадваецца ў ангельскіх крыніцах як платны пошук або PPC SEM, з КПП, альбо плаціць па намінале) - плата за клік, якая з'яўляецца асноўнай мадэллю плацяжоў у Google AdWords).

Што складаецца SEO?

На практыцы, як ужо згадвалася, аптымізацыя можа быць:

• змест тэксту (напрыклад, калі мы мяняем даўжыню артыкулаў, іх назвы, дадаем ключавыя словы і г.д.),
• структура сайта (пры змене элементаў навігацыі, інфармацыйнай архітэктуры),
• тэхнічны і візуальны ўзровень, а таксама зручнасць выкарыстання (хуткасць вэб-сайта, хуткасць рэагавання, адпаведны падбор загалоўкаў, умеранае выкарыстанне рэкламы і г.д.),
• профіль спасылкі (гэта значыць усе спасылкі, якія вядуць на старонку з іншых сайтаў у інтэрнэце).

Таму абмежаванне SEO самога працэсу аптымізацыі кода (часам уключаючы мета-дадзеныя і загалоўкі) - гэта проста істотная памылка. Часам нават гаворыцца - аптымізацыя вэб-сайта SEO - што відавочна паказвае, што аптымізацыя - гэта толькі частка большага цэлага. Стварэнне спасылак, альбо працэс атрымання спасылак пазіцыянавання, з'яўляецца неад'емным элементам SEO . Тым не менш, варта памятаць, што для вызначэння ўсіх гэтых з'яў выразная фармулёўка аптымізацыі і пазіцыянавання выкарыстоўваецца ў польскай наменклатуры.

На практыцы шмат фактараў пазіцыянавання. Насельніцтва больш за 200 чалавек, хоць іх ніхто не напісаў. Зрабіць гэта было б складана, бо алгарытм Google з'яўляецца загадкай. Пры правядзенні SEO-дзейнасці мы абапіраемся на кіраўніцтва Google, уласны вопыт, тэсты і карэляцыйны аналіз.

Адной з формаў прадстаўлення фактараў, якія ўключаюць аптымізацыю SEO, з'яўляецца гэтая табліца "элементаў". Хоць я неадкладна адзначаю, што гэта не ідэальна (па прычынах, згаданых у папярэднім абзацы)

Крыніца: https://searchengineland.com/seotable

Off-старонка SEO і SEO на старонцы

Як паказана ў прыведзеным вышэй спісе, SEO-фактары можна падзяліць на тыя, якія тычацца самога сайта (на старонцы, гэта значыць на старонцы ), і тых, хто за яго межамі (па-за старонкі, гэта значыць літаральна па-за старонкі). Розныя фактары таксама ўзаемадзейнічаюць адзін з адным, і іх розныя камбінацыі варта ўлічваць . Больш за тое, фактары ў залежнасці ад нішы (канкрэтнае ключавое слова) могуць мець розны вагу і значэнне.

Асноўныя групы фактараў SEO на старонцы:

• content - змест (у асноўным тэкставы кантэнт, але не толькі, часта тэксты SEO, створаныя ў гэтым дачыненні)
• архітэктура (г.зн. распаўсюджванне змесціва на сайце, сувязь паміж рэсурсамі)
• HTML (гэта значыць будаваць старонку, зразумела, не толькі ў HTML)

Асноўныя групы неафіцыйных фактараў SEO:

• спасылкі, якія вядуць на сайт
• сацыяльныя сігналы *
• давер дамена * (напрыклад, звязана з серверам, узростам дамена, сацыяльнымі сігналамі)

* больш спрэчных пытанняў.

На старонках SEO (гэта значыць, што часта разумеюць на практыцы пад канцэпцыяй пазіцыянавання старонак ) у асноўным складаецца з розных тыпаў тактыкі, арыентаванай на атрыманне спасылак:

Абраныя аўтаномныя тактыкі - інфаграфіка

Вы хочаце выкарыстоўваць інфаграфіку? Скапіруйце гэты код і змясціце яго на вэб-сайт, блог і г.д.:

<a href="https://www.szymonslowik.pl/seo-co-to-jest/"> <img src = "https://www.szymonslowik.pl/wp-content/uploads/2017/12/ tactic-linking.png "alt =" спосабы атрымання спасылак "> </a> </ br> <p> крыніца: www.szymonslowik.pl/seo-co-to-jest </ p>

Спрэчныя пытанні вакол аптымізацыі і пазіцыянавання

Многія спецыялісты аспрэчваюць, ці сапраўды пэўныя фактары ўплываюць на пазіцыянаванне пошукавай сістэмы (на практыцы, галоўным чынам, у пошукавай сістэме Google), альбо звязваюцца толькі з высокімі пазіцыямі. На практыцы праверыць гэта адносна складана, бо мы пастаянна працуем у зменлівай абстаноўцы. Аналіз Ceteris Paribus не можа быць праведзены. Калі мы ўтвараем адзін фактар ​​у праверцы, змяняюцца знешнія фактары:

• профіль спасылак і аптымізацыя канкурэнтных сайтаў (з дапамогай якіх мы "трапілі" на пазіцыі, і невядома, падскочыў ці ўпаў наш сайт),
• Google алгарытм
• паводзіны карыстальніка.

Гэта часта прыводзіць да паспешлівых і несанкцыянаваных высноў. Напрыклад, многія маркетолагі ў нейкі момант заўважаюць, што пачатак дзейнасці ў Google AdWords паўплывае на павелічэнне трафіку па натуральных выніках. Аднак гэта не азначае, што сайт стаў больш бачным (больш фраз, лепшых палажэнняў), а толькі тое, што ён часцей выкарыстоўваецца (пасля адрасу, маркі). Я напісаў пра гэта тут: szymonslowik.pl/wielkosc-ruchu-innych-kanalow-wplyw-seo/

Колькасныя і якасныя фактары ў SEO дзейнасці

Я часта сустракаю памылковае меркаванне з боку партнёраў і кліентаў, якія лічаць, што аптымізацыя - гэта аднаразовы працэс. Ну, некаторыя праблемы могуць быць палепшаны і адаптаваны да патрабаванняў Google адзін раз. Напрыклад, могуць узнікнуць праблемы, звязаныя з выпраўленнем няправільных унутраных спасылак (настройкай перанакіраванняў, кіраваннем 404 памылкамі), заменай графічных спасылак у меню тэкставых спасылак, паскарэнні старонкі або разгортванні RWD. Аднак многія пытанні патрабуюць бесперапыннай, працяглай працы з улікам інтэнсіўнасці і тэмпаў канкурэнцыі.

Калі вы хочаце эфектыўна канкураваць з вынікамі пошуку, вам трэба стварыць змест, аптымізаваны для розных тэм і фраз, сфарміраваць аптымальную структуру сайта і атрымаць спасылкі. У выпадку пазіцыянавання спасылак не толькі іх колькасць, але і якасць. Гэта не мяняе таго, што вы павінны рэгулярна, пастаянна атрымліваць іх.

SEO інструменты

Спецыялісты SEO выкарыстоўваюць шэраг інструментаў у працэсе дыягностыкі, аптымізацыі і пазіцыянавання SEO. Існуе ніхто, ідэальны інструмент або набор інструментаў, якія гарантуюць поспех. Перш за ўсё, кожны спецыяліст стварае набор праграм, якія найлепшым чынам абслугоўваюць яго. Па-другое, нават лепшыя інструменты не дасць доўгатэрміновага поспеху пазіцыянавання, калі яны не выкарыстоўваюцца спецыялістам, які можа чытаць, інтэрпрэтаваць дадзеныя і пераўтварыць яго ў эфектыўную тактыку аптымізацыі і пазіцыянавання.

Адзначым, што сярод папулярных інструментаў, якія выкарыстоўваюцца агенцтвамі і спецыялістамі SEO, варта адзначыць:

• Пошук Google Console (калісьці Google Tools для вэб-майстроў)
• Гусенічныя аналізуюць структуру і прадукцыйнасць сайта: «Шарык сайта», «Spreaming Frog SEO Spider», а таксама вэб-сайты (напрыклад, Ahrefs ці JetOctopus)
• Інструменты аналізу профіляў спасылак: Ahrefs, Majestic, інструменты даследаванняў спасылак, SEO SpyGlass, Moz OSE
• Праграмнае забеспячэнне для аналізу бачнасці і становішча: Senuto, Semstorm, Semrush
• Убудовы для аптымізацыі: Yoast SEO (для WordPress), убудова для стварэння карты памяці (напрыклад, вылучаныя ўбудовы для PrestaShop) або аптымізацыі прадукцыйнасці (WP Super Cache)
• Часам таксама іншыя элементы экасістэмы Google: Google Analytics, тэндэнцыі Google, Google PageSpeed ​​Insights, інструмент для тэставання дадзеных з структураванай Google і інш.
• Інструменты аналізу фактарна-карэляцыйнай дзейнасці і даследаванняў канкурэнтаў (напрыклад, SurferSEO)

SEO ў стратэгічным плане

З стратэгічнага пункту гледжання пазіцыянаванне і аптымізацыя:

• набываючы трафік без неабходнасці мець бюджэт на кожны клік (напрыклад, у выпадку рэкламы КПП або куплі рэкламных плошчаў на парталах),
• прысутнасць у адным з самых папулярных медыя, які з'яўляецца пошукавай сістэмай Google,
• забеспячэнне пункту кантакту паміж брэндам і кліентам у той момант, калі ён шукае інфармацыю або канкрэтную прапанову (гэта вельмі важны элемент падарожжа кліента практычна ў любой галіны).

Гэты працэс варта ўспрымаць як элемент усёй стратэгіі лічбавага маркетынгу, а не як адзінкавыя кадры (у гэтым кантэксце часта распрацоўваецца кампанія SEO , як быццам бы дзеянне, укладзенае ў пэўныя тэрміны). Пазіцыянаванне старонак працягваецца і працягваецца, і не варта чакаць, што аднойчы сайт будзе размешчаны дастаткова. Пазіцыянаванне старонак - гэта бесперапынны працэс, бо вынікі пошуку для кожнай фразы - гэта гульня з нуль-сумай, і пастаянная актыўнасць канкурэнтаў прымушае нас заставацца актыўнымі, каб адысці ад іх і падтрымліваць задавальненне. Таму вы павінны заплаціць за размяшчэнне сайта, нават калі ваш сайт дасягнуў задавальнення пазіцый у Google .

SEO аўдыт - што гэта?

У кантэксце тэмы SEO часта ўзнікае пытанне аб тым, што такое аўдыт SEO? Вы даведаецеся больш пра гэта на сайце SEO аўдыт - што гэта такое і якія выгады ён прыносіць? , Я апісваю, які аналіз я праводзяць, каб вызначыць правільны шлях аптымізацыі старонак і стварыць план стратэгіі пазіцыянавання.

Варта адзначыць, аднак, што праверка тычыцца аналізу тэхнічных праблем, зместу і структуры сайта, а таксама знешніх фактараў (пазіцыянавання спасылак) і бачнасці сайта з цягам часу.

SEO паслугі

Калі вы ўжо ведаеце, што такое SEO, і вы хочаце супрацоўнічаць на аснове празрыстых умоў і з улікам іншых стратэгічных мэтаў вашага бізнесу, то напішы мне , Я буду рады дапамагчы вам.

У запыце прапаноў запішыце інфармацыю пра вэб-сайт, тэмы, якія вы зацікаўлены (ключавыя словы, катэгорыі тавараў / паслуг), якія вы чакаеце ў пачатку бюджэту, і апішыце бягучае становішча кампаніі і атрымаеце бясплатную квоту на пазіцыянаванне. Я заўсёды пачынаю супрацоўніцтва з SEO аўдыт , Час чакання праверкі звычайна складае каля 2 месяцаў з моманту адпраўкі запыту (у залежнасці ад бягучай чаргі).

Аўдыт SEO ўключае ў сябе аналіз кода сайта, аналіз зместу і ключавых слоў з пункту гледжання прыцягнення патэнцыйных кліентаў, вывучэнне профіля спасылак і аналіз канкурэнцыі ў пошукавай сістэме Google. Усё гэта для таго, каб мець магчымасць весці эфектыўнае будаўніцтва спасылак і размясціць свой сайт для дасягнення высокіх пазіцый. Я маю справу з пазіцыянаваннем вэб-сайтаў B2B і электроннай камерцыі. Я не спецыялізуюся на мясцовым пазіцыянаванні.

На польскім рынку адсутнічае дэфіцыт паслуг пазіцыянавання і аптымізацыі. Падрадчыкі тысячы. У кожным невялікім горадзе будзе агенцтва SEO. Аднак, заўсёды вырашаючы супрацоўнічаць, трэба памятаць пра належную праверку кампаніі. Гэтыя агенцтвы часта з'яўляюцца дэ-факта інтэрактыўнымі агенцтвамі, якія ствараюць сайты (больш-менш прафесійна), і, акрамя таго, яны прадаюць маркетынг сацыяльных медыя, Google Ads ці проста SEO.

SEO ў 2019 годзе

Я не прыхільнік пісаць пра тэндэнцыі на пэўныя гады, бо гэта альбо кажа пра відавочнасць, альбо чароўную рэальнасць. У SEO гэта часта варажба шклянога шара. Зразумела, аднак, варта ўлічваць шэраг фактараў, якія змяняюць ландшафт Інтэрнэт-маркетынгу вакол нас.

Гэта зусім не тое, што ў SEO ёсць тэндэнцыя, і вы павінны адмовіцца ад бягучай дзейнасці (аналіз ключавых слоў, аптымізацыя зместу, тэхнічная SEO і г.д.). Звычайна гэтыя навінкі - гэта дадатак, якое дазваляе сціснуць большы патэнцыял сайта. Я думаю, што асноўныя фактары, якія варта разгледзець:

• Гутарковы (і галасавы) пошук - паролі, якія ўводзяць карыстальнікі, могуць усё часцей прымаць форму натуральных пытанняў (як ... і г.д.). Тут я рэкамендую выкарыстоўваць пытанні Ahrefs, Senuto - Generator Question, альбо проста адказаць грамадскасці, каб шукаць гэтыя тыпы фраз і змясціць іх у змест вашых артыкулаў.
• Пашырэнне для актуальных органаў улады (пры аптымізацыі выкарыстання размеркавання старонкі на сайце, каб не разбавіць занадта шмат спасылак на пазіцыянаванне на занадта шмат старонках).
• Багатыя фрагменты і SXO - у эпоху пастаянна павялічваецца ўздзеяння Google Ads (раней AdWords) і віджэтаў Google, усё больш важна прыцягнуць увагу да вынікаў пошуку. Таму, нават калі вы знаходзіцеся ў першай пазіцыі, варта паклапаціцца пра знешні выгляд фрагментаў, каб атрымаць некалькі адсоткаў больш трафіку.
• Аптымізацыя з пункту гледжання прыхільнасці - зніжэнне хуткасці адмоваў ад арганічных вынікаў, заахвочванне карыстальнікаў да мультыэкранных сеансаў, выхад на сайт і не вяртанне да SERP.

Далейшае чытанне пра аптымізацыю і пазіцыянаванне

Калі вы хочаце пашырыць свае веды пра пазіцыянаванне і аптымізацыю, гэта значыць SEO, які шырока разумеюць, то я рэкамендую пачаць з наступных тэм, пра якія я напісаў у гэтым блогу і блогу майго агенцтва Takaoto:

Артыкулы пра SEO на старонцы:

Артыкулы пра староннюю старонку:

Артыкулы пра змест, супрацоўніцтва з агенцтвамі і стратэгіі SEO:

Вы таксама можаце быць зацікаўлены ў гэтым шырокім даследаванні, якое тлумачыць у большай ступені тлумачэнне становішча старонак, а таксама змяшчае асобныя тэматычныя даследаванні, дзякуючы чаму вы зразумееце, як гэты працэс можа працягвацца: Эфектыўнае пазіцыянаванне Google - прынцыпы, парады і тэматычныя даследаванні ,

У вас ёсць якія-небудзь пытанні? Пішы мне або пракаментаваць гэты артыкул.