SEO аптымізацыя: 5 асноўныя элементы

1. 1. Змена тэга ў галаву
2. 2. Змест і ўнікальнасць
3. 3. Змест і даступнасць
4. 4. Змена URL-адрасы
5. 5. звязваючы ўнутранае і знешняе
6. Прыклад: эфекты на практыцы deoptymalizacji

У выніку добра праведзенай кампаніі пазіцыянуе бачнасць вашага сайта на Google, а таксама - што ў рэшце рэшт, мэта любой маркетынгавай дзейнасці - павелічэнне колькасці запытаў або павелічэння продажаў. Кіраванне партыі, аднак, можа адносна лёгка падарваць пазіцыянаванне агенцтва. Проста zdeoptymalizuje сайт.

Што гэта значыць на практыцы? Напрыклад, змяненне тэгаў у галаўны секцыі або ўвядзення кантэнту, які ўжо быў апублікаваны недзе. Наступны спіс дазволіць любому праверыць, ці з'яўляецца ажыццяўляцца кіраўнікамі партыі, не прыводзіць да дзеяння deoptymalizacji боку, і, як следства - страта становішча і зніжэнне продажаў. У ім прадстаўлены пяць асноўных элементаў, якія вам трэба клапаціцца, але не закрывае спіс. Наступны напісаць у бліжэйшы час. У той жа час, давайце паглядзім на тое, што ключ да аптымізацыі.

1. Змена тэга ў галаву

Мета-тэгі, см код кожнай старонкі. Адным з найбольш важных у кантэксце пазіцыянавання з'яўляецца назва тэга. Гэта адзін з асноўных элементаў, якія падлягаюць аптымізацыі перад рэкламнай дзейнасці.

Няправільнае змена тэга Title можа нават прывесці да страты заробленых пазіцыі і знізіць прадукцыйнасць вашага сайта. Любыя змены павінны быць праведзены кансультацыі з асобай, якая ажыццяўляе пазіцыянаванне сайта.

Падобная сітуацыя і ў выпадку тэгаў і робатаў Canonical. Робаты тэгі (або Googlebot) змяшчае важныя інструкцыі для пошукавых сістэм. Выкарыстоўваючы гэты тэг, мы можам, напрыклад, паведаміць пошукавым сістэмам, каб не служыць у іх эфектыўнасці асобных старонак. Пры выкарыстанні Canonical тэг, у выпадку некалькіх старонак аднаго і таго ж або вельмі падобнае ўтрыманне, пошукавыя сістэмы паказваюць на арыгінал, які павінен быць уключаны ў выніках пошуку.

Галоўка можа быць толькі адзін (мал. Thiophene_Guy
Ліцэнзія: CC BY-NC-SA 2.0)

Я таксама рэкамендую асцярожнасць пры выкарыстанні тэга «Абнавіць», якое можа быць вытлумачана пошукавымі сістэмамі як рэдырэкт і перадаць элементы, названыя ў адраснай пазнакі.

Усе вышэйпералічаныя тэгі, могуць істотна паўплываць на бачнасць сайта ў выніках пошуку, таму ён павінен быць дададзены, выдалены або зменены без кансультацыі з SEO агенцтва. Іншыя тэгі інтэрпрэтаванага Google больш не маюць такога вялікага ўплыву на пазіцыянаванне, але змены павінны быць праведзены кансультацыі ва ўсіх гэтых тэгах па гэтым адрасе ,

2. Змест і ўнікальнасць

Утрыманне ў цяперашні час адзін з найбольш важных фактараў, якія ўплываюць на пазіцыі сайта ў выніках пошуку. Як мы аб'яўляем супрацоўнік Google, гэты фактар ​​у будучыні будзе яшчэ больш важным.

Каштоўны кантэнт на старонцы

Старонка мае больш кантэнту (у асноўным у выглядзе тэксту, але і малюнкаў, відэа ці відэа), сайт мае больш шанцаў атрымаць высокую пасаду. У сувязі з тым, што Google хоча яго пошукавай сістэмы ў высокіх пазіцыях апынуліся найбольш каштоўныя ўчасткі, гэта змест, у асноўным тэксты, павінны быць унікальнымі і не павінны быць размешчаныя на іншых сайтах у сетцы. Той факт, што змест з'яўляецца важным не толькі для продажу, але на пазіцыі і колькасці запытаў вы можаце даведацца: гэтая артыкул ,

Змест мае асаблівае значэнне ў буйных аб'ектаў, такіх як, напрыклад, крамы. Вельмі часта бывае так, што чалавек, які займаецца эксплуатацыяй такіх крам спаганяюць апісання прапанаваных тавараў з каталога вытворцы або на сваім вэб-сайце. Такое дзеянне можа здацца разумным - няма неабходнасці плаціць copywriterowi, тэксты не будуць гатовыя і даступныя. Праблема заключаецца ў тым, што гэтыя крамы маюць мала шанцаў атрымаць больш трафіку з пошуку, так як у большасці выпадкаў, запыты, звязаныя з дадзенымі прадуктамі, будзе займаць сайт высокія пазіцыі вытворцы, як правіла, самы давераны пошукавай сістэмы. У той час як крама скапіяваная апісання прадукту, могуць быць перанесены на наступных старонках вынікаў пошуку.

Капіраванне кантэнту, асабліва для вялікіх сайтаў, ён таксама можа быць звязана з рызыкай пакарання з боку пошукавай сістэмы Google. Кожныя некалькі месяцаў Google запускае сцэнар пад назвай Panda, задача якога з'яўляецца злавіць вэб-сайты, якія маюць дрэнную якасць ўтрымання, у асноўным, не з'яўляецца унікальным. Калі такія службы размешчаны, Google паніжае пазіцыі тых старонак, дзе ёсць нізкая якасць кантэнт. У будучыні, варта таксама чакаць, што Google будзе кіравацца лепш ацаніць метафарычнае ўтрыманне і ступень яго развіцця.

Таму вядучая служба павінна быць прыменена да высокага зместу значэння. У прыватнасці, варта сачыць за гэта не было скапіявана кім і размешчана на іншых сайтах у сетцы. У выпадку вялікіх крамах, дзе большасць апісанняў прадуктаў не ўнікальная, яна каштуе przeredagowywać паступова, пачынаючы з самых важных прадуктаў. Вы можаце таксама разгледзець пытанне аб найманні копірайтэр, які будзе клапаціцца пра якасць кантэнту на сайце. Такія інвестыцыі могуць плаціць у будучыні, у выглядзе значна лепшага ранжыравання ў выніках пошуку, і больш заказаў.

Калі паслуга пазіцыянуецца, вы павінны пракансультавацца мадыфікацыі тэкстаў, прадугледжаных позиционера, уведзенай у рамках пошукавай аптымізацыі. Рэалізацыя гэтых зменаў на сваім уласным, можа выклікаць зніжэнне спрыяла фразе.

Асабліва небяспечныя аварыі унікальнасць кантэнту парушэнні з'яўляюцца дублікатамі сайтаў, дзе ж змест і той жа код даступны пад іншым URL. Такія сітуацыі часта ўзнікаюць, калі вы карыстаецеся паслугамі розных відаў вэб-вузлоў, то можа здарыцца так, што наш сайт будзе даступны ў двух або больш адрасоў (напрыклад. Marketingdlaludz.pl і marketingdlaludzi.home.pl). Акрамя таго, майце на ўвазе, што пошукавая сістэма распазнае адрасы ў Інтэрнэце (напрыклад, Www.marketingdlaludzi.pl) і без Інтэрнэту (напрыклад. Marketingdlaludzi.pl) як розныя. Таму ва ўсіх такіх выпадках, вы павінны выбраць асноўную версію дамена і зрабіць яго стаўленне да 301 рэдырэкт ўсе дублікаты.

Наступная спасылка на кончыках пошуку Google па дубляваць кантэнту:
https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=pl

3. Змест і даступнасць

Часта бывае, што сайт мае вялікую колькасць каштоўнай інфармацыі, але з-за будаўнічай пляцоўкі і тэхналогіі, якая выкарыстоўваецца пошукавай сістэмы Google не ў стане дасягнуць іх ці доступ да іх абцяжараны для яе.

Апошні вельмі папулярны сайт пабудаваны на тэхналогіі AJAX. Змесціва гэтага сайта ў асобных укладках сабраныя пры падтрымцы JavaScript з базы дадзеных.

Перавага выкарыстання AJAX хутчэй акцёрская бок, бо пераход паміж укладкамі сайта не перазагружаць старонкі і загружаць ўсе яго элементы з самага пачатку. На жаль, робаты пошукавых сістэм Google не могуць справіцца нават з самай лепшай будпляцоўцы, з дапамогай якой вялікая часткі кантэнту на сайце можа быць не заўважаны.

Калі мы хочам выкарыстоўваць тэхналогію AJAX на вашым сайце, то сайт у працэсе будаўніцтва выкарыстоўваць кіраўніцтва Google Што апісвае крок за крокам, што рабіць, каб зрабіць ўтрыманне бачным для пошукавых робатаў рухавіка.

Вялікая праблема для пошукавых сістэм таксама ўтрыманне на медыя-файлах (напрыклад, флэш-анімацыя) і плаваюць фрэймах. Супрацоўнікі Google робяць, каб атрымаць магчымасць адпраўляць каштоўнае змест і элементы навігацыйных сістэм у асноўным у HTML. У той час як усе сродкі масавай інфармацыі на сайце, павінны выкарыстоўвацца толькі для дэкаратыўных мэтаў. Я таксама рэкамендую прачытаць супрацоўнікі Google поўныя прапановы ў сувязі з гэтым ,

4. Змена URL-адрасы

Арганічныя вынікі, можна стымуляваць не толькі асноўны адрас дамена (напрыклад. Marketingdlaludzi.pl), але і старонкі (напрыклад. Https://marketingdlaludzi.pl/nasi-autorzy/). Адрасы старонак таксама могуць з'яўляцца высока ў выніках пошуку, без пазіцыянавання. Вельмі часта, асабліва на вялікіх участках, такіх як крамы., Агульная колькасць уваходаў з вынікаў пошукавых сістэм, нашмат перавышае колькасць уваходаў на галоўнай старонцы.
Такім чынам, шляхам змены URL-адрасы старонак, з дня ў дзень мы губляем больш трафіку, а такім чынам - у якасці кліентаў.

Перад тым як пошукавыя сістэмы будуць заўважаць змены і абмен старыя для новых адрасоў могуць заняць да некалькіх тыдняў. У той час, пошукавая сістэма будзе даступна ўжо існуючыя адрасы.

Акрамя таго, новыя адрасы індэксуюцца новыя старонкі не могуць з'яўляцца так высока ў выніках пошуку, як іх больш раннія аналагі. У такіх сітуацыях, аднаўленне страчанага трафіку з арганічных вынікаў можа заняць да некалькіх месяцаў.

Паклапоцімся адрасоў (мал Dan Zen ліцэнзіі :. CC BY-NC-SA 2.0)

Тым не менш, калі вам неабходна змяніць URL-адрасы старонак, затым ідуць рэдырэкт 301, стары адрас на новы. Пасля яго выканання, сёрфінгістаў, які ўваходзіць у стары адрас у браўзэр будзе аўтаматычна перанакіраваны на новы. Ён таксама будзе шукаць інфармацыю аб змене адрасы, таму ён павінен лёгка замяніць састарэлыя адрасы. Пасля нанясення 301, новае падправіць з'яўляецца адзін і той жа або трохі больш нізкае становішча, чым раней.

Таксама зьвярніце ўвагу, што URL-адрас змяняецца пасля ўвядзення бяспекі ў выглядзе сертыфіката SSL. Гэта адбываецца змена адрасу HTTP (напрыклад Https://marketingdlaludzi.pl.) Па пратаколе HTTPS (напрыклад, Https://marketingdlaludzi.pl.). У такой сітуацыі неабходна таксама перанакіроўваць на 301, старыя адрасы на новы.

Падобная сітуацыя ў выпадку адрасоў, якія выкарыстоўваюцца графікі на гэтай старонцы. Графіка таксама індэксуюцца пошукавай сістэмай Google. Вы не можаце націснуць пошук Google Images (https://images.google.com/). Ўваходы ад пошуку малюнка таксама могуць генераваць вялікая колькасць каштоўнага трафіку, так што ў выпадку змены адрасу галерэі (напрыклад, прадукт) таксама павінны выконваць 301 рэдырэкту.

Спасылка для кіраўніцтва пошукавай сістэмы Google на выкарыстанні 301 рэдырэкту:
https://support.google.com/webmasters/answer/93633?hl=pl

5. звязваючы ўнутранае і знешняе

Вельмі важны элемент з бакоў з'яўляюцца ўнутраныя сувязі, уключаючы навігацыю. Спасылкі на найбольш важныя старонкі вашага вэб-сайта павінны быць лёгка даступныя для карыстальнікаў Інтэрнэту. Гэта важна не толькі з-за юзабіліці вашага сайта паказвае робатам пошукавых сістэм, якое ўтрыманне павінны быць прыняты ў першую чаргу. Напрыклад, у выпадку інтэрнэт-крам, спасылкі на асноўныя катэгорыі павінны размяшчаць меню як на хатняй старонцы і іншых старонках.

Звязванне мае важнае значэнне (. Рыс З / NN / G ліцэнзіі: CC BY-NC-SA 2.0)

Калі мы хочам прасоўваць канкрэтныя прадукты павінны стварыць меню або ў іншым месцы бокс прадстаўленне гэтых прадуктаў і ўтрымліваюць спасылкі на асобныя старонкі.

Таму пры планаванні буйных змен у навігацыі па сайце, вы павінны пракансультавацца з агенцтвам, прысвечанае пазіцыянаваннем сайта. Існуе рызыка таго, што такія змены прывядуць да зніжэння бачнасці пэўных старонак у выніках пошуку, і нават іх wyindeksowania. Якія наступствы - гэта, верагодна, ясна.

Нямэтавае выкарыстанне знешніх спасылак або спасылак, якія вядуць на іншыя сайты, гэта можа негатыўна паўплываць на пазіцыянаванне старонкі. Ніжэй прыведзены пералік асноўных прынцыпаў, каб мець на ўвазе, размяшчэнне знешніх спасылак на ваш сайт:

- варта размяшчаць спасылкі на высокую якасць, якія, па сутнасці, звязаныя з тэмай нашага сайта,

- павінны ахоўваць не будзе занадта многія з іх,

- у выпадку неабходнасці публікаваць спасылкі, якія вядуць на сайты, не звязаныя тэмы (напрыклад, рэкламы.) У спасылцы павінен апублікаваць отн = «NoFollow»

- Заўсёды пазбягайце ўстаноўкі на вашым сайце якой-небудзь абмен спасылкамі (SWLi).

З пункту гледжання сувязяў, якія вядуць да SWLi і іншых знешніх спасылак, якія могуць нанесці шкоду вашаму сайту, паглядзіце на інфармацыі, даступнай у Google па гэтым адрасе:
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=pl

Прыклад: эфекты на практыцы deoptymalizacji

Ня беспадстаўнымі: некаторы час таму агітаваў для аксесуараў магазін душавых. Дом быў шырока пазіцыянуецца, так што мая мэта складалася ў тым, каб прыцягнуць як мага больш патэнцыйных кліентаў. Першая частка дыяграмы ніжэй вы можаце ўбачыць, што гэтая кампанія прынесла добрыя вынікі.

На жаль, у нейкі момант кліент змяніў, не параіўшыся са мной, магазін рухавіка. Такім чынам, усе адрасы былі змененыя старонкі, ён таксама выдаляецца вялікая частка важных элементаў аптымізацыі. Можна сказаць, увесь deoptymalizacja. У давяршэнне, справа мела месца ў снежні, месяц, калі крама можа быць дасягнута выключна высокія продажу.

Deoptymalizacji эфект можна ўбачыць у сярэдзіне графіка:

Вось эфекты deoptymalizacji

Гэта не канец. Як паказвае графік, у першай палове 2013 года, рух зноў пачатак расці. Неўзабаве, аднак, кліент кажа, што ён павінен аднавіць краму зноў. Мае прапановы не былі ўключаныя аптымізацыі - трафік зноў упаў (як паказана ў другой частцы графіка).

Кожны раз, калі deoptymalizacja ў канчатковым выніку страты трафіку, а такім чынам - патэнцыйных кліентаў, якія могуць купіць прадукты, прапанаваныя ў краме.

Каб пазбегнуць такой сітуацыі, варта вярнуцца да гэтай артыкуле да ўкаранення новай версіі старонкі і пераканайцеся, што ўсе элементы знаходзяцца ў месцы аптымізацыі. Вы таксама можаце праверыць працу менеджэраў крамы, незалежна ад змен. Такім чынам, вы будзеце пазбегнуць горшага - пройгрышныя пазіцыі і кліентаў. Калі вы хочаце, каб пазбегнуць чумы deoptymalizacji, калі ласка, звяжыцеся з нашым аддзелам SEO да ўвядзення меркаваных змяненняў у вашым інтэрнэт-краме. Гэта лепшая прафілактыка дарожна-транспартных паніжэнняў.

Пра гэта, што яшчэ варта звярнуць увагу, каб напісаць у бліжэйшы час.