A / B testi: Google Analytics’te bir deneme nasıl kurulur

1. Tatyana Bondar
2. Webmaster diyoruz.
3. Sistemi özelleştirin.
4. Denememizle ilgili verileri doldurun.
5. Bir hedef seçin.
6. Test için trafik yüzdesini gösteririz.
7. Tüm seçenekler arasında trafik dağılımını bile sağlıyoruz.
8. Minimum deneme süresini ayarlayın.
9. Güven eşiğini ayarladık.
10. Deneme ayarlarını ayarlayın.
11. Deneme kodunu ayarlayın.
12. Kod web yöneticisine gönderilebilir.
13. Kodu el ile yapıştırın.
14. "Görüntüle ve Başlat" bölümüne gidin. Deneye başlıyoruz.

Inweb'de eğitim uyguluyoruz. Bunlar, deneyimli uzmanların yeni gelenlere öğrettiği meslektaşlarla yapılan kısa toplantılardır. Bu tür toplantıların sonuçları, yeni başlayanların eğitimi için özet niteliğindedir.

En son konuştuğumuz konu, A / B testine ve deneyi düzenlemeye adanmıştır. Net olarak, bu konuda bize tamamen uyacak malzeme bulamadığımızı itiraf etmeliyiz. Bu nedenle, Google Analytics’te test kurulumu hakkında kısa bir özet edinin!

Okulda nasıl öğrettiklerini hatırlayın: sadece aksiyom kanıtı gerektirmez.
Hipotezler ve teoremler kanıtlanmalıdır. Bugün ilk hakkında konuşacağız. Bizi sitedeki bir sayfanın A / B testine ihtiyaç duymamıza yol açan varlığıdır.

A / B testi, hangi tür sayfanın hedeflerimize en uygun olduğunu belirlemeye yardımcı olan bir çalışmadır. Google Analytics, trafiği aynı sayfanın çeşitli varyasyonlarına dağıtır ve istatistikleri analiz ederek, mevcut içeriğin hangi içeriğin daha etkili olduğu sonucuna varırız.

A / B testini gerçekleştirmek için, zaten anladığınız gibi, bir hipotez olmalı - test ettiğiniz bir varsayım. Ajansımızın web sitesinde bir sipariş formu örneği düşünün.

Bir başvuru formumuz vardı. Şuna benziyordu:

Sipariş Formu - Orijinal

Cinsiyet politikasını hatırlayarak, hipotezi test etmeye karar verdik: fotoğraftaki kadın erkekten daha iyi dönüşür :). Benzer bir başvuru formu oluşturduk, ancak satış departmanı başkanı Oleg'in bir fotoğrafıyla. Bu bir şekilde kullanıcıların davranışlarını etkileyebilir ve formu doldurma performansını iyileştirebilir / kötüleştirebilir mi?

Formun sınama sürümü şöyle görünür:

Sipariş Formu - Seçenek 1

Tatyana Bondar

Web Blog Düzenleyicisi

Yani, bunu yapmak için birkaç adım var.

1. Webmaster diyoruz.

   Programcıdan sipariş formu ile tam olarak böyle bir sayfa oluşturmasını istiyoruz, sadece bir fotoğraf Oleg ekleyin. Bu bizim test sayfamız olacak. Önemli bir nokta - Test sayfasının indekslemeden kapatılması gerekir.
   Bunu meta etiketini kullanarak yapabilirsiniz - <meta name = ”robots” content = ”noindex, nofollow” />. Sadece kopyala ve içine yapıştırın.

2. Sistemi özelleştirin.

   Google Analytics’e gidin. "Davranış" bölümüne, daha sonra "Deneyler" e geçiyoruz.

   

   Google Analytics → Davranış → Deneyler

   Bir deneme oluştur.

   

   Bir deneme oluştur

3. Denememizle ilgili verileri doldurun.

   • Deneyi diyoruz.

     İsim en iyi şekilde seçilmiştir, böylece sunumun bu bölümüne giren herkes neyin tehlikede olduğunu anlar.

   • Bir hedef seçin.

     Önerilenlerden herhangi bir parametreyi seçebilirsiniz. Veya yeni bir tane oluşturun. Odaklandığınız hedefi ve test sonucunda neyi ölçmek istediğinizi belirtmeniz gerekir. Bu hedefe ulaşmak için sistem en etkili olan seçeneği seçecektir. Sayfayı sırasıyla başvuru formu ile test etmek istiyoruz, bizim durumumuzda amaç, uygulamanın başarılı bir şekilde yürütülmesidir.

   • Test için trafik yüzdesini gösteririz.

     Denemeye katılan trafik yüzdesi, testte kullanmaya hazır olduğunuz toplam trafiğin yüzde kaçının belirlenmesine yardımcı olan bir göstergedir. Sonuçların daha temiz ve daha objektif olması için çok fazla veriye ihtiyacınız vardır. Bizim durumumuzda% 100'ü seçiyoruz Gelişmiş ayarlara gidin.

   • Tüm seçenekler arasında trafik dağılımını bile sağlıyoruz.

     Sistem, kullanıcıları orijinal olarak ve test ettiğimiz sürüm olan 2 sayfaya dağıtır. Aksi takdirde, sistem şu anda daha avantajlı kabul edilecek olan seçeneğe daha fazla ziyarette bulunacaktır.

   • Minimum deneme süresini ayarlayın.

     Sayfanıza yeterli trafik geldiğini varsayarsanız, test için 2 hafta sürebilir. Lütfen minimum bir süre belirlediğinizi unutmayın.

   • Güven eşiğini ayarladık.

     Eşiğin değeri ne kadar yüksekse, Google Analytics’in sonuçları o kadar doğru üreteceğini, ancak böyle bir deneme için daha fazla zaman harcayacağını unutmayın. Denemenizdeki değişiklik bildirimlerini postayla almak istiyorsanız, bu bildirimleri açın ve gelmeleri gereken postanın adresini belirtin.

     

     Bir deneme oluşturun - 1. adım

4. Deneme ayarlarını ayarlayın.

   Orijinal sayfa varolan bir sayfadır. Bizim durumumuzda, Julia'nın fotoğrafı olan bir başvuru formu.
   Seçenek 1 - mevcut sayfanın alternatif bir versiyonu (satış departmanı başkanının fotoğrafı ile birlikte başvuru formu).

   

   Bir deneme oluşturun - 2. adım

   Orijinal sayfa için birkaç seçenek olabilir. Siteye giden trafik, sizce, yeterliyse, 2'den fazla test sayfası seçeneğini kullanabilirsiniz. Yeterli veri olmadan kendi başınıza bir karar vermeniz risklidir: sistem sonuç çıkaramaz.

5. Deneme kodunu ayarlayın.

   Bu kodu kullanarak, sistem başvuru formuna giren kullanıcıyı kaynak sayfaya veya test sayfasına gönderir. 2 yol var:

   • Kod web yöneticisine gönderilebilir.

     Bu yüzden siteye ekledi. Dahası, sistem o kadar akıllıdır ki bir mektup yazar. Sitede kodun uygulanmasına katılacak olan e-posta programcısını doğru girmeniz yeterlidir.

   • Kodu el ile yapıştırın.

     Sistemin sunduğu deneme kodunu kopyalayın ve orijinal sayfanın üstünde açılan başlık etiketinden sonra yapıştırın.

     

     Bir deneme oluşturun - 3. adım

6. "Görüntüle ve Başlat" bölümüne gidin. Deneye başlıyoruz.

   Deney başlatıldıktan sonra, sistemin veri toplamak için zamana ihtiyacı olacaktır. Lütfen dikkat: Belirlediğiniz süre minimum, maksimum 90 gündür.
   Denemeye girebilir, istatistikleri görebilir ve sonuçlar çıkarabilirsiniz, hangi sayfanın amaçlarınız için en iyi sonuç verdiğini görebilirsiniz. Sonuçlar size açıksa ve son tarih henüz deneyin sonuna ulaşmadıysa, el ile durdurabilirsiniz. Ancak, bu konuya girmemenizi ve sistemin kendisinin testin tamamlandığını bilmesini sağlayana kadar beklemenizi öneririz. Peki, deneyin saflığı için.

   Bu arada, ne düşünüyorsun, hangi başvuru formunu kazandık? Önerilerinizi yorumlarda bırakın. Ve deney! “Sonuçta, teori deneyle çakıştığında, artık bir keşif değil, bir kapanış”.