История успеха: Zara

Опубликовано: 07.10.2017

видео История успеха: Zara

Разбор полетов 5. Успех бренда одежды ZARA

История успеха: Zara

«Портрет» самого успешного демократичного бренда

Не хлебом единым жив человек, и не в «от кутюр» единый он одет. Так называемые «демократичные бренды» играют в мире моды немаловажную роль, а порой достигают такого успеха, что и некоторые люксовые марки могут только позавидовать.



Яркий тому пример – испанский бренд Zara. Его история – своего рода вариация сказки про Золушку, если переписать ее, представив, что Золушка, на основе платья, подаренного ей феей-крестной, пошила еще несколько нарядов, выставила их на продажу и вскоре стала королевой моды.


Бренд ZARA где КАЧЕСТВО ?

Основатель бренда Амансио Ортега тихо-мирно работал подмастерьем в ателье по пошиву рубашек в портовом городке Ла-Корунья. Но, судя по всему, времени зря не терял, а изучал вкусы и психологию потребителей. Так что собственный бизнес он начал уже во всеоружии, разработав правильную стратегию.


Zara vs GAP

Первый магазин Zara открылся в 1975 году, и успех компании почти сразу стал расти в геометрической прогрессии: в конце 80-х годов «Zara» имела уже 80 магазинов по всей Испании и вышла на мировой рынок, а в 90-е стала самой быстроразвивающейся сетью модной одежды в мире, темпы роста которой составили 30-40%.

На первых порах Zara не занималась моделированием одежды, а просто делала «репродукции» - доступные копии с оригиналов домов высокой моды. Но постепенно модные тенденции стали все смелее обыгрываться, и так постепенно у бренда появился уже собственный стиль.

От прочих марок масс-маркета Zara отличается тем, что она более «живая» и динамичная во всех смыслах. Специалисты компании моментально реагируют на все новшества, что делает их модели не просто современными, а прогрессивными. При этом Zara работает гиперактивно – в то время как другие марки трудятся над созданием одной модели по полгода, эта компания тратит всего две недели. Такой космической скорости удалось добиться с помощью схемы, разработанной Хосе Марией Кастейяно – специалиста в сфере информационных технологий.

rss