SEM, SEO, SEA, SMO ... што гэта значыць?

1. SEO, што гэта?
2. SEM (Search Engine Marketing), тры літары, якія кіруюць імі
3. SEO (пошукавая аптымізацыя), доўгатэрміновыя працы ў вельмі важнай рэнтабельнасці інвестыцый
4. SEA (Search Engine Advertising), гэта не проста Google Adwords, Facebook-аб'явы становяцца ўсё больш непазбежным акцёрам
5. SMO (Аптымізацыя сацыяльных медыя), дасягаючы ўсіх нашых мэтаў праз сацыяльныя сеткі

Сёння мы чуем шмат скарачэнняў, якія могуць здацца абстрактнымі і часам варварскімі, калі гаворка ідзе пра спасылку на сайт.

Існуе мноства спосабаў размяшчэння вэб-старонкі, як гэта павінна быць у выніках пошукавых сістэм, такіх як Google: плата, натуральныя, сацыяльныя сеткі і г.д. ...

У шэрагу артыкулаў мы разгледзім кожны кампанент так званага SEM або "Search Engine Marketing".

Першая частка гэтай серыі паспрабуе вызначыць межы кожнага элемента SEM, каб пазбегнуць сумесяў у будучыні і асабліва прыняць правільныя стратэгіі пазіцыянавання вашых старонак.

SEO, што гэта?

Перад тым, як апісаць кожны кампанент, які фармуе тое, што называецца спасылкай , важна вызначыць, што такое SEO і ўмовы, якія атачаюць яго.

Мы хацелі б выкарыстаць аналогію з сеткай супермаркетаў, каб растлумачыць прынцып спасылкі на старонку, а таксама ў лепшым выпадку размясціць яе на старонках вынікаў пошуку.

Калі вы ходзіце па крамах у прадуктовы магазін у ваш любімы магазін, вы ўбачыце шэраг прадуктаў, размешчаных на паліцах розных шэрагаў. У камерцыйным жаргоне гаворыцца, што на гэтыя тавары " спасылкі ". Іншымі словамі, яны даступныя вам, каб вы маглі знайсці іх. Аднак яны размяшчаюцца сярод мноства прадуктаў, якія размяшчаюцца аднолькава на розных таблетках.

Каб падкрэсліць пэўныя прадукты, тады маркетолагі мелі ідэю размясціць іх на ўзроўні вачэй, на галаве гандолы ці на скрыні, каб зрабіць іх больш бачнымі для кліентаў. Гэтыя прадукты вылучаюцца ў стратэгічных месцах і, такім чынам, значна больш лёгка ідэнтыфікуюцца патэнцыяльнымі кліентамі. Можна сказаць, што яны "добра размешчаны ".

Што тычыцца спасылак на сайт, гэта тое ж самае: калі сайт будзе знаходзіцца ў "базах даных" пошукавых сістэм, мы скажам, што яны "спасылаюцца" на іх. Гэта важны першы крок, але не толькі ваш падыход, каб атрымаць бачнасць вашага сайта. Гэта далёка не дастаткова, што гэтыя спасылкі павінны быць аптымізаваны, карэкціраваны і кантралявацца.

Каб ваш сайт знаходзіўся, як і ў супермаркеце, у верхняй частцы гандолы, неабходна ў лепшым выпадку размясціць яго ў выніках пошуку ў адносінах да найбольш важных ключавых слоў для вашай дзейнасці.

Далей неабходна праверыць, што намаганні, якія прыкладаюцца да вашага пазіцыянавання, плацяць за кошт ацэнкі трафіка і асабліва завершаных пераўтварэнняў .

Важна памятаць, што калі мы гаворым пра SEO, мы павінны ведаць, пра што гаворка ідзе. Ці трэба толькі зрабіць старонкі (старонкі) у пошукавых індэксах? Ці, магчыма, прыкладаць усе намаганні, каб максімальна размясціць размяшчэнне гэтых старонак.

Важна разумець адрозненне паміж SEO і пазіцыянаваннем, таму што колькасць намаганняў і, такім чынам, грошы, каб выдаткаваць зусім не аднолькавыя, калі вы хочаце атрымаць першае месца ў выніках пошуку ў параўнанні з канкурэнтным ключавым словам ці калі мы хочам, каб старонка была проста знойдзена.

SEM (Search Engine Marketing), тры літары, якія кіруюць імі

SEM (Search Engine Marketing) аб'ядноўвае ўсе мерапрыемствы, накіраваныя на павышэнне бачнасці старонак сайта ў Інтэрнэце.

Гэтыя дзеянні не абмяжоўваюцца толькі пошукавымі сістэмамі, але распаўсюджваюцца на ўсе сацыяльныя сігналы, якія могуць прама ці ўскосна паўплываць на размяшчэнне старонкі.

У межах SEM існуе тры асноўныя групы:

• SEO (пошукавая аптымізацыя), альбо, па-французску, пошукавая аптымізацыя ўключае ў сябе ўсе метады аптымізацыі бачнасці сайта на старонках пошукавых вынікаў.
• SEA (Search Engine Advertising), альбо на французскай мове, платная SEO складаецца з рэалізацыі субсідаваных адказаў (аплачаных, аўкцыёнаў або фіксаваных выдаткаў) з дапамогай розных праграм, такіх як Google, прапанаваны Adwords, на старонках вынікаў. пошукавая сістэма ( SERP ).
• SMO (Аптымізацыя сацыяльных медыя), альбо, па-французску, Аптымізацыя сацыяльных сетак, накіравана на дзейнасць, накіраваную на развіццё бачнасці, уплыву асобы праз сацыяльныя медыя.

SEO (пошукавая аптымізацыя), доўгатэрміновыя працы ў вельмі важнай рэнтабельнасці інвестыцый

SEO (пошукавая аптымізацыя) аб'ядноўвае ўсе дзеянні з агульнай мэтай узмацнення індэксацыі і пазіцыянавання старонак сайта на пошукавых сістэмах у выніках пошуку, якія называюцца натуральнымі альбо называюцца арганічнымі вынікамі пошуку.

Аптымізацыя пошукавай сістэмы складаецца з двух асноўных раздзелаў:

• SEO " Off site " або SEO " Offpage ", які аб'ядноўвае дзеянні, якія прымаюцца за межамі сайта, накіраваныя на дасягненне мэтаў, вызначаных для натуральнага пазіцыянавання. Мы працуем тут на спасылках, упэўненасці, якія выдаюцца на старонках сайта, на пэўныя сацыяльныя сігналы, а таксама на лакальны аспект сайта і яго гісторыю.
• SEO " На сайце " або SEO " Onpage ", які групуе дзеянні, непасрэдна звязаныя з сайтаў, такія як структура дрэва, змест або структура старонак.

Некаторыя стратэгіі SEO былі вакол на працягу доўгага часу і вельмі здаровы сэнс.

Сапраўды, крытэрый нумар 1, які павінен быць ва ўсіх галовах, калі вы хочаце аптымізаваць пазіцыянаванне старонкі, павінен мець адпаведны кантэнт для карыстальнікаў і лёгка знайсці.

Аднак SEO "onpage" - гэта не проста набор добра напісанага зместу, добра адфарматаваны з некаторымі спасылкамі, якія паказваюць на іх і профіль Google+.

Аптымальнае пазіцыянаванне вашага сайта - гэта, перш за ўсё, пэўны праект з мэтамі і абмежаваннямі. Розныя стратэгіі павінны быць распрацаваны, уключаючы аналіз канкурэнцыі. Калі што-то добра працуе з адным з вашых канкурэнтаў, хутчэй за ўсё, гэта і для вас, калі будуць зроблены тыя ж намаганні.

Пасля таго, як задачы і абмежаванні вызначаюцца, можна ў поўнай меры змагацца з структурнай часткай сайта і стварыць сістэму, здольную развівацца з цягам часу, а таксама спраўляцца з навінкамі, прапанаванымі пошукавымі сістэмамі. ,

Што тычыцца SEO "па-за межамі", то мы будзем казаць пра кампанію " сеткавыя спасылкі ", " спасылцы " або набыцці спасылак .

Пры размове пра спасылкі важна праверыць наступныя рэчы:

• Якасць : Уваходныя спасылкі на ваш сайт прыходзяць з давераных, якасных і прызнаных сайтаў?
• Якарныя тэксты : утрымліваюць гэтыя спасылкі на сайт ключавыя словы?
• Колькасць спасылак : Ці існуе вялікая колькасць спасылак на сайт?
  З іншага боку, у вялікай колькасці дрэнных зрокаў, якія могуць прывесці да аўтаматычнага або аўтаматычнага пакарання з боку пошукавых сістэм, можна лічыць:
• Купляючы спасылкі : вы купілі спасылкі ў надзеі на лепшае пазіцыянаванне?
• Спам-спасылкі : вы стварылі шмат спасылак з блогаў, форумаў і іншых крыніц?

Мы таксама будзем працаваць над даверам, створаным сайтам, забяспечваючы павышэнне аўтарытэту дамена і вэб-старонак.

Мы настойліва рэкамендуем вам мець моцную базу дадзеных на старонцы, пераканаўшыся, што вы ахоплівае ўсе аспекты, перш чым марнаваць час і грошы на платную SEO-стратэгію або на старонках SEO.

Для павышэння эфектыўнасці важна звязаць стратэгію SEO з рэдакцыйнай працай. SEO павінен кіраваць распрацоўкай, выяўляючы магчымыя слабасці зместу ў адносінах да мэтаў.

Перавага прыродных спасылак - гэта магчымасць скарыстацца дзеяннямі і стратэгіямі. Гаворка ідзе пра доўгатэрміновую аддачу ад інвестыцый, рэдка назіраецца значнае зніжэнне вынікаў, калі на працягу 15 дзён ніякіх дзеянняў не будзе. Аднак мы раім больш актыўна працаваць у SEO, а не выконваць аднаразовыя дзеянні кожныя 6 месяцаў.

Недахопам натуральных спасылак з'яўляецца тое, што ён не дазваляе вельмі хутка размяшчаць старонкі сайта па ключавых словах або ключавых фразах. Інэрцыя дзеянняў SEO больш важная для маладога сайта, чым на старым сайце, які ўжо мае гісторыю ў вачах пошукавых сістэм.

У наступным артыкуле мы разгледзім больш падрабязна, якія найбольш важныя крытэрыі для пошукавых сістэм.

SEA (Search Engine Advertising), гэта не проста Google Adwords, Facebook-аб'явы становяцца ўсё больш непазбежным акцёрам

SEA (Search Engine Advertising) уключае ў сябе ўсе мерапрыемствы, накіраваныя на куплю рэкламных месцаў у пошукавых сістэмах.

Калі агенцтва кажа вам пра PPC або Pay Per Click, гэта частка стратэгіі SEA для вашага сайта. Гэта хуткі спосаб атрымаць прысутнасць у пошукавых сістэмах. Такім чынам, можна атрымаць дастаткова старонак з стратэгічных ключавых слоў для вашай дзейнасці, для мерапрыемства або вылучыць некаторыя з вашых прадуктаў у адносінах да часу года (Каляды, Дзень усіх Святых і г.д.). . ...).

У кампаніі SEA важна паставіць мэты і пераканацца, што вы наладзілі канверсіі і інструменты адсочвання. Кампанія без мэтаў і наступных дзеянняў можа быць проста марнаваннем грошай без рэальнай пазітыўнай аддачы ад інвестыцый.

З іншага боку, пры вылічэнні рэнтабельнасці інвестыцый не толькі разлічваць пераўтварэнні на сайце. Напрыклад, калі ваша кампанія SEA прыцягнула ў крамы X% больш фізічных кліентаў, гэта павелічэнне варта ўлічваць пры канчатковай ацэнцы кампаніі.

Галоўнай платформай для правядзення КПП з'яўляецца прапанова Google: Adwords . Але на іншых пошукавых сістэмах, такіх як Bing або Yandex, можна заплаціць платныя пошукавыя аб'явы. Гэтыя платформы маюць свае ўласныя платформы для стварэння і кіравання.

Іншы акцёр становіцца ўсё больш істотным у стратэгіі пошукавай рэкламы : Facebook. Сапраўды, гэты рычаг набыцця трафіку мае ўсё больш і больш пераваг, якія будуць уключаны ў вашу інвестыцыйную стратэгію рэкламы, дзякуючы магчымасцям сегментацыі і даступнай вельмі вялікай аўдыторыі.

З дапамогай мора SEA, гэта ўсё толькі пытанне бюджэту, пакуль ваша аб'ява адпавядае крытэрам платформы, таму лёгка размясціць сайт па вельмі канкурэнтных запытах. Карыстальнік можа таксама спыніць або аднавіць свае выдаткі на SEA, калі захочацца.

Аднак галоўны недахоп, акрамя патэнцыйна высокіх выдаткаў, заключаецца ў тым, што мы не выкарыстоўваем выдаткі на бюджэт, бо СЭО не паўплывае на натуральныя вынікі. Інвестыцыйны тупік страціў SEA трафіку.

У рамках гэтай серыі артыкулаў мы абмяркуем інтарэсы брэнда для распрацоўкі стратэгіі Google Adwords і выкарыстання рэкламы ў сацыяльных сетках, такіх як Facebook ці Twitter.

SMO (Аптымізацыя сацыяльных медыя), дасягаючы ўсіх нашых мэтаў праз сацыяльныя сеткі

Аптымізацыя сацыяльных медыя (SMO) апісвае дзейнасць, накіраваную на павышэнне бачнасці асобы праз сацыяльныя медыя, такія як Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube, Instagram, Snapchat і г.д. ... Гэтыя мерапрыемствы звычайна звязаны з кіраваннем суполкамі і прасоўваннем брэнда або прадукту ў сацыяльных сетках або праз маркетынгавыя кампаніі па электроннай пошце.

Канчатковая мэта - стварэнне прамых і ўскосных спасылак на ваш сайт з выкарыстаннем розных сацыяльных платформаў, даступных для вас.

Аднак важна адзначыць, што брэнды павінны прыняць свой дыскурс у адносінах да кожнага з іх інструментаў. Тое ж самае паведамленне не павінна быць выкарыстана непасрэдна на ўсіх платформах, таму што апошняе не выкарыстоўваецца.

Можна вызначыць шэраг мэтаў, дасягнутых кампаніяй SMO, у тым ліку:

• Стварэнне трафіка на сайце,
• Дасягнуць патэнцыйных кліентаў,
• Паляпшэнне рэпутацыі сайта,
• Стварыць актыўную супольнасць,
• Рэкламаваць змесціва сайта,
• Каб атрымаць спасылкі (зваротныя спасылкі),
• Паляпшэнне SEO сайта.

Для дасягнення гэтых мэтаў дзеянні па аптымізацыі згрупаваны ў дзве часткі:

• На месцы або дзеянні на сайце : даданне сацыяльных функцый, такіх як кнопкі абмену і публікацыі, інструменты каментароў, інтэграцыя ўтрымання супольнасці, такіх як відэа і выявы.
• За межамі вэб-сайта або дзеянні : прасоўванне і распаўсюджванне зместу сайта праз сацыяльныя сеткі, кіраванне суполкамі.

Галоўнае перавага GOS заключаецца ў тым, каб усталяваць рэальныя ўзаемадзеянні з мэтавай аўдыторыяй пры пашырэнні свайго пула карыстальнікаў рознымі даступнымі каналамі. Акрамя таго, больш актыўна пачаць кампанію SMO, чым у SEA ці SEO. Трэба атрымаць менш тэхнічных ведаў, бо інструменты ўжо распрацаваны.

З іншага боку, узаемадзеянне можа быць рызыкоўным, і ніхто не бяспечны ад дрэннага шуму. Гэта можа быць складана аб'яднаць супольнасць вакол прадукту або гандлёвай маркі, і ўсё яшчэ небяспечна засяродзіцца на інструментах, умовы выкарыстання якіх могуць змяніцца ў любы час. Мы не ўпэўнены ў трываласці пэўных платформаў.

У гэтай серыі мы ўбачым, якія стратэгіі можна ўкараняць у сацыяльных сетках для прасоўвання брэнда або прадуктаў, не выключаючы больш традыцыйных каналаў.

Па вызначэнні SEM аб'ядноўвае ўсе сігналы або віды дзейнасці, якія тычацца маркетынгу пошукавых сістэм, а таксама сацыяльных сетак з мэтай павелічэння колькасці разоў, калі карыстальнікі будуць кантактаваць з вашым брэндам або вашай прадукцыяй для генераваць пераўтварэнні.

У наступных артыкулах мы бачылі і ўбачым, што межы кожнага кампанента SEM становяцца ўсё больш размытымі і могуць перакрывацца.

Прасоўваючы старонку на Facebook, чалавеку, магчыма, прыйдзецца спасылацца на артыкул у блогу сайта, які ён або яна выявіў з дапамогай першапачатковага абмену дадзенымі.

Таму мы можам абагульніць маркетынг пошукавых сістэм па гэтай формуле:

SEMarketing = SEOптымізацыя + SEAdvertisement + SMOptimization у сацыяльных сетках

спасылкі

Аптымізацыя сацыяльных медыя (Вікіпедыя)
Рэклама пошукавай сістэмы (Вікіпедыя)
Перыядычная табліца фактараў поспеху SEO (searchengineland.com)
SEM SEO SEA SMO (axenet.fr)
Навошта інтэграваць Facebook-аб'явы ў стратэгію вэб-маркетынгу (JDN)?
10 правілаў аптымізацыі для сацыяльных медыя (SMO) (comexplorer.com)