Што такое Аптымізацыя вэб-сайта? SEO, Сайт Хуткасць і UX Меркаванні

1. 1. Пошукавая аптымізацыя (SEO)
2. Змест вэб - сайта
3. На старонцы аптымізацыі
4. сувязі
5. 2. Аптымізацыя тэхнічных характарыстык
6. Аптымізацыя хуткасці працы сайта
7. Дысплей на мабільныя тэлефоны і планшэты
8. Памылкі старонак і хостынг прадукцыйнасці
9. 3. Аптымізацыя пераўтварэння і карыстацкі досвед

Калі вы выкарыстоўваеце вэб-сайт, то вы будзеце ведаць, наколькі гэта важна, што сайт аптымізаваны для прыцягнення трафіку і продажу (ці вядзе) дзякуючы добрай хуткасці пераўтварэнні.

Але што мы на самай справе на ўвазе пад аптымізацыяй сайта?

Вызначэнне: Аптымізацыя сайта ўключае ў сябе ўсе тэхнічныя і маркетынгавыя метады , якія выкарыстоўваюцца для атрымання трафіку, прыцягнуць наведвальнікаў , а затым ператварыць іх у перспектывы або пакупнікоў , выкарыстоўваючы выразна пэўны метад , які задавальняе шэраг загадзя вызначаных мэтаў.

Акрамя гэтага вызначэння, што цяжка правесці адрозненне паміж рознымі складовымі часткамі аптымізацыі сайта - ёсць так шмат з іх.

На самай справе, гэтая тэма настолькі шырокая , што яна ўключае ў сябе некалькі прафесій і навыкаў , неабходных , каб быць у стане прыняць усе аптымізацыі сайта і карэкціруючыя дзеянні.

Ад праектавання да распрацоўкі і ад хуткасці адлюстравання на SEO, мы вас праз аснову аптымізацыі сайта з трохступеністым падыходам.

1. Пошукавая аптымізацыя (SEO)

SEO з'яўляецца лічбавым маркетынгам дысцыплінай, якая ўключае ў сябе падвіды дзейнасці, звязаную са стварэннем кантэнту сайта на аснове ключавых слоў мэтавых загадзя ў пошукавай сістэме па вашаму выбару.

У ЗША і Еўропе, пераважная большасць SEO факусуюць на Google: Yahoo і яе канкурэнты ніколі не сапраўды ўдалося пранікнуць на рынкі.

І «Google» азначае «алгарытмы»: каліфарнійская кампанія часта абнаўляе алгарытмы, якія ляжаць у аснове «законы», якія дыктуюць, калі ваша кампанія можа павысіць свой рэйтынг з дапамогай таго ці іншага ключавога слова.

У той час як ёсць шмат міфаў вакол SEO, памятайце аб тым , што эпоха , у якой людзі будуць купляць спасылкі з нізкім узроўнем аўтарытэтных у масе складае больш за: Google у цяперашні час карае сайты , якія маюць вонкавыя спасылкі , якія не маюць ніякага дачынення да іх сайтаў.

У 2018 году, SEO грунтуецца на 3 асноўных слупоў , якія дазволяць вам павысіць свой рэйтынг.

Змест вэб - сайта

Ўтрыманне вашага сайта, што прымушае ваш рэйтынг: гэта тое, што Google «паўзе» ваш сайт і аналізуе кантэнт для адлюстравання вынікаў у сваёй пошукавай сістэме.

Больш , чым проста дапаўняючы ваш сайт, стварэнне якаснага кантэнту і рэсурсаў дазваляе прыцягнуць вашых наведвальнікаў і прадаваць свае прадукты і рашэнні: разам з дызайнам, гэта самы важны аспект вашага сайта.

Вядома, ўтрыманне вашага сайта можа быць прадстаўлена ў розных формах (пісьмовай, візуальнай і відэа) і будзе ўтрымліваць ключавыя словы, якія вы хочаце выкарыстоўваць, каб весці свой рэйтынг.

І, нарэшце, якасць кантэнт абавязкова паддаецца абмен: калі ваш кантэнт даступны, Google інтэрпрэтуе гэта як станоўчы знак.

На старонцы аптымізацыі

У SEO, на старонцы аптымізацыі ахоплівае ўсе тэхнічныя аспекты, неабходныя для ранжыравання ў Google.

Спусціцца да асноў:

• Вашы тэгі павінны быць паслядоўнымі і павінны ўтрымліваць мэтавыя ключавыя словы.
• Ваш сайт павінен хутка загружацца.
• Ваш сайт павінен быць спагадлівым.
• Ваш сайт павінен быць HTTP Secure (HTTPS).
• Ваша архітэктура сайта павінна быць паслядоўнай і арганізаванай.

сувязі

Гэта становіцца менш дакладна , але спасылкі паліва SEO. У даволі інтуітыўным спосабе, Google прымае яго як станоўчы знак, калі некалькі сайтаў, звязаны з вашым дзелавой кропкай да вашых, выкарыстоўваючы знешнюю спасылку.

Пры сумесным выкарыстанні кантэнту альбо карыстальнікам доступ да сайта, вы робіце яго больш верагодна, што сайт будзе абменьвацца інфармацыяй ці казаць пра вас: вы, такім чынам, ствараць знешнія спасылкі арганічна.

2. Аптымізацыя тэхнічных характарыстык

Тэхнічныя характарыстыкі з'яўляюцца драйверам вашага сайта; на гэта залежыць ад лёгкасці, з якой вашыя наведвальнікі змогуць наведаць і ўзаемадзейнічаць з вашым сайтам: гэта, такім чынам, вырашальны аспект аптымізацыі сайта.

Дапаўняючы SEO, тэхнічная аптымізацыя таксама вызначае фактары прадукцыйнасці, якія будуць уплываць на ранжыраванне Google вашага сайта.

Для таго, каб атрымаць прама ў кропку і зэканоміць час, мы падзялілі гэты раздзел на тры:

Аптымізацыя хуткасці працы сайта

Хуткасць сайта з'яўляецца адным з найбольш важных паказчыкаў эфектыўнасці за ўсё: падлічана , што вы рызыкуеце страціць трафік , калі сайт займае больш 2,5-3 секунд для загрузкі і хуткасць адмовіцца узлятае праз 5 секунд.

Сайт можа быць запаволены па шэрагу прычын. Тым не менш, ёсць некалькі (фантастычныя) інструментаў, якія дадуць вам хуткую ацэнку сітуацыі:

Падвышаючы хуткасць, вы рэжаце адмянялі выкліканую павольнай загрузкай, а таксама дапаможаце палепшыць свой SEO.

У якасці прыкладу, BBC падлічыла, што яна губляе 10% свайго трафіку за кожны дадатковы другі яго старонкі спатрэбілася, каб загрузіць ( см даследаванне ).

Дысплей на мабільныя тэлефоны і планшэты

У 2018 году, 52% сусветнага трафіку генеруецца мабільныя тэлефоны, на якіх вэб - браўзэр прыкметна палепшылася за апошнія пяць гадоў. Для некаторых галін (у тым ліку магазінаў), доля мабільнага трафіку можа быць яшчэ вышэй, расце да 70-80% для некаторых сайтаў.

Улічваючы гэта высокая хуткасць мабільнага вэб - браўзэра, то неабходна , каб ваш сайт аптымізаваны (ці «спагадным») для адлюстравання на мабільных тэлефонах і планшэтах.

Калі вы будуеце мэтавыя старонкі, памятаеце, ёсць розныя будаўнікі мэтавай старонкі якія прапануюць 100% адаптыўныя шаблоны: добры спосаб зэканоміць час пры стварэнні старонак.

Пераканаўшыся ваш сайт рэагуе такім чынам азначае стварэнне старонкі, так што ўтрыманне адлюстроўваецца адаптуе да памеру акна дысплея наведвальнік выкарыстоўвае.

Для атрымання дадатковай інфармацыі гл Google кіраўніцтва па стварэнні адаптыўных вэб-старонак.

Памылкі старонак і хостынг прадукцыйнасці

Памылкі загрузкі: мы ўсе выпрабавалі іх. Яны прымаюць форму пратаколу HTTP, пачынаючы 4xx або 5xx. Найбольш распаўсюджанымі з'яўляюцца:

• 404 (не знойдзена)
• 403 (забаронена)
• 401 (несанкцыянаванае)
• 400 (дрэнны запыт)
• 500 (памылка ўнутранага сервера)

Праблема з памылкамі старонак з'яўляецца тое, што наведвальнікі, якія сутыкаюцца з імі, яны часта даюць сігнал аб заканчэнні свайго візіту. З дапамогай шукальніка можна вызначыць памылкі старонак на вашым сайце , так што вы можаце перанакіраваць наведвальнікаў на карысныя рэсурсы. Такія інструменты, як Якія крычаць Frog або Botify можа дапамагчы вам у гэтым.

Калі гэта не ваш сайт, які выклікае праблемы з прадукцыйнасцю, яны могуць быць выкліканыя гаспадаром: г.зн. кампаніі, на якім размяшчаецца ваш сайт дадзеныя, якія загружаюцца з дапамогай інтэрнэт-карыстальнікаў, якія наведваюць ваш сайт.

Ёсць два шляхі вырашэння гэтай праблемы:

• Змяніць хостынг падпіскі (калі трафік перавышае межы, уключаныя ў камплект пастаўкі).
• Змена хостынг-правайдэра (калі вы арганізавана падпарадкаванае недарагое рашэнне).

3. Аптымізацыя пераўтварэння і карыстацкі досвед

Аптымізацыя каэфіцыента канверсіі ахоплівае ўсе , што вы робіце , каб даць наведвальнікам вашага сайта лепш прагляду і ўзаемадзеяння досвед: гэта важны аспект для любой электроннай камерцыі сайт.

Калі вы палепшыць карыстацкі досвед, вы, натуральна, таксама палепшыць каэфіцыент канверсіі вашага сайта: карыстальнікі супакоіла больш хутка і атрымаць лепшае ўяўленне аб вашай дабаўленай кошту.

Разам з павышэннем каэфіцыента канверсіі, добры карыстацкі досвед (UX) таксама павысіць лаяльнасць кліентаў: вашыя карыстальнікі будуць больш схільныя вярнуцца і зрабіць іншыя пакупкі.

Каб палепшыць UX, вы павінны пачаць з выяўлення праблем шляхам аналізу дадзеных. Такія інструменты, як Google Analytics дапамогуць вам атрымаць важнае разуменне:

Вядома, ёсць і іншыя дадзеныя, якія вы можаце выкарыстоўваць, каб зразумець усе механізмы UX на гульні на вашым сайце, але гэтыя чатыры дапамогуць вам зрабіць старт на нацэльванне самых вялікіх перашкод.

Для таго, каб прыняць рэчы далей, вы можаце выкарыстоўваць больш перадавыя рашэнні для аналізу дадзеных, як AB Смачныя гадоў. З дапамогай нашага інструмента, вы будзеце мець магчымасць адсочваць паводзіны карыстальнікаў і зразумець, як яны ўзаемадзейнічаюць з вашым сайтам, выкарыстоўваючы наступныя функцыі:

• Карыстальнік сеансу запісу. Запіс сеансаў вашых наведвальнікаў а затым паглядзець, як яны ўзаемадзейнічаюць з вашым сайтам, каб атрымаць больш разумення ў іх паводзінах.
• Схемы Зоны актыўнасці. Прагляд ясна, як наведвальнікі ўзаемадзейнічаюць з вашым сайтам выкарыстоўваючы цеплавыя карты Вы будзеце ведаць, дзе яны пстрыкаюць і дзе завалы знаходзяцца.
• Агляды і водгукі карыстальнікаў. Эканомце час і спытаць карыстальнікаў, як яны думаюць, што ваш сайт можа быць палепшана!
• Наведвальнік сегментацыя. Усе кліенты розныя: сегментаваць трафік сайта ствараць стандартныя профілі, да якіх вы можаце націснуць ўтрыманне і эксклюзіўныя прапановы.
• Advanced A / B тэставанне. З дапамогай тэставання A / B паставіць сваю гіпотэзу да выпрабавання : Палепшыць свае старонкі і параўнаць іх з папярэднімі версіямі, каб знайсці формулу, якая працуе лепш за ўсё.

Пры пошуку па аптымізацыі сайта, людзі будуць часта факусуюцца на адным тыпе аптымізацыі (SEO або UX, напрыклад): гэта агульная памылка, якая не дазволіць вам істотна павялічыць свае даходы.

У лічбавым маркетынгу, мы лічым , што 3 тыпу аптымізацыі (SEO, тэхнічны і UX) працаваць рука аб руку: няма ніякага сэнсу набываць трафік , калі ён не мае права , і калі ваш сайт не можа пераўтварыць яго. З іншага боку, тэхнічна аптымізаваны сайт будзе мала карысці, калі ён не прыцягвае якасны трафік.