Што такое СЭА, і чаму вы павінны заўсёды індывідуальны дысплей вашага SEO
Кампанія Pay Per Click і пошукавая аптымізацыя ўсё яшчэ разглядаюцца ў якасці альтэрнатывы для дасягнення мэтаў бачнасці і пазіцыянавання ў пошукавых сістэмах, але гэта не так. Замест карысных ініцыятыў , прадпрынятых адначасова на платным пошуку (SEA) і арганічных (SEO).
Але па-першае, мы тлумачым шырокае непаразуменне. КПП кампаніі з'яўляюцца найбольш распаўсюджаным выразам пошукавай рэкламы, падмноства пошукавага маркетынгу, які ўключае ў сябе СЭА SEO. Акронім SEA, аднак, мала выкарыстоўваецца і распаўсюдзілася звычка ідэнтыфікаваць гэтую дысцыпліну з SEM, у адрозненне ад SEO.
SEO і SEA моцна на аснове ключавых слоў , каб накіроўваць карыстальнікаў на сайты і вэб - старонак. Хоць метады маркетынгу выкарыстоўваюцца розныя, яны абодва служаць для генерацыі патокаў якаснага трафіку, які з'яўляецца карысным для прадпрымаемых маркетынгавых ініцыятыў і ў канчатковым рахунку для продажу. Выкарыстоўваючы стратэгічнае спалучэнне як можна павысіць эфектыўнасць стратэгіі пошуку ў доўгатэрміновай перспектыве.
Інтэрв'ю з: Правіла 8W планаваць кампаніі плаціць за клік поспеху
Бачнасць і давер
Самы непасрэдны перавага з'яўляецца падвойным прысутнасцю ў выніках, прапанаваных пошукавыя сістэмы (SERP). Брэнд , які з'яўляецца як у арганічных вынікаў , чым тыя , аплачаных стварае вялікую дасведчанасць (дасведчанасць аб гандлёвай марцы) , і гэта павысіць давер (давер брэнд).
Кампаніі часта спрабуюць скараціць працавыдаткі КПП адразу занялі першае месца ў SERP. Тым не менш, важна памятаць, што першыя два ці тры вынікі на большасці SERPs з'яўляюцца КПП аб'явы. Дамінуюць Арганічныя і аплачаныя вынікі пошуку будуць значна павялічыць трафік і стварыць уражанне таго, каб быць ўстаноўлена прысутнасць на дадзеным рынку.
Гэта ўзаемадзеянне асабліва важна ў вэб-маркетынгавых стратэгій, якія праходзяць праз мноства агульных поглядаў да продажу.
Інтэрв'ю з: 12 SEO саветаў для паляпшэння пошукавага трафіку ад Google выпрабаванні RankBrain
Ад мора да SEO
Сумеснае выкарыстанне SEO ініцыятыў і СЭА дае карысную інфармацыю аб ключавых словах і скарачае час тэставання. Платная рэкламная кампанія можа дапамагчы вам выбраць ключавыя словы высокай канверсіі для вашых ініцыятыў SEO.
Аплата за клік азначае не толькі атрымліваць імгненны трафік на вэб-сайце, але і каштоўную інфармацыю аб самых папулярных ключавых слоў. Асноўнае адрозненне заключаецца ў хуткасці, з якой вы можаце змяніць налады КПП аб'яў і праверыць вынікі на працягу некалькіх дзён, дзе замест гэтага SEO-арыентаванай праца на пляцоўцы прывядзе толькі праз некалькі тыдняў.
Гледзячы на даклад платнай кампаніі, таму можна адлюстроўваць запыты карыстальнікаў і змяніць мета-апісанні і тэксты на сайце.
Тэрміны гэта проста прыклад карыснасці ў абмене дадзеных паміж SEO ініцыятывамі і ІМІ кампаніямі. КПП можа дапамагчы сайту з моманту яго стварэння, напрыклад, шляхам правядзення тэсту A / B на некалькіх версіях адной старонкі , каб выбраць самыя эфектыўныя і рэалізаваць яго ў канчатковай версіі сайта.
Нарэшце, мэтавыя ініцыятывы КПП на карыстачах , якія ўжо наведвалі сайт, ўяўляюць сабой эфектыўныя ініцыятывы ремаркетинга , каб захаваць вяршыню розуму маркі адклікання, для завяршэння куплі ў бяздзейнасці і наогул запрашаць чалавек , каб атрымаць доступ да сайта зноў ,
Інтэрв'ю з: Аб'яднаць брэндаваныя кантэнт і плаціць за клік для дасягнення максімальных вынікаў
Ад SEO СЭА
Нават на месцы аптымізацыі можа ўнесці свой уклад у поспех платных пошукавых кампаній, напрыклад , засяроджвае свае намаганні для дасягнення добрага арганічнага размяшчэння ключавых слоў для падказак , якія патрабуюць занадта цяжкіх эканамічных інвестыцый.
У дадатак да гэтага, добры SEO можа павысіць паказчык якасці для аб'яваў AdWords, толькі на аснове адпаведнасці паміж ключавымі словамі, змест аб'яў і перапіскі з тэкстамі прапанаваных на вэб - старонках, дзе аб'явы спасылак.
Акрамя таго , наяўнасць добра структураваны сайт дазваляе інтэграваць платныя аб'явы з дадатковымі спасылкамі, або другасныя спасылкамі падтрымкі для аб'яваў , якія могуць служыць у якасці пацверджання каналаў або, больш проста, каб павялічыць агульны памер: асаблівасць , якая будзе лічыцца ў барацьба за бачнасць ў пошукавай выдачы.
У доўгатэрміновай перспектыве, у тым ліку статыстыка сайта можа даць цікавыя ідэі для ініцыятыў па ІМ, у прыватнасці , у дачыненні да доўгіх ключавых слоў хваста. У дадатку да інфармацыі, прадстаўленай Analytics, цікавая знаходка можа апынуцца, што даследаванне, праведзенае ўнутры сайта, асабліва калі гэта электронная камерцыя.
Інтэрв'ю з: Што вам трэба ведаць, перш чым прыступаць да маркетынгавай стратэгіі пошукавай сістэмы
Не толькі SEA: Facebook Ads
Ўзгодненая стратэгія SEO і СЭА могуць ўключаць у сябе наогул усе PPC кампаніі не абмяжоўваецца узаемадзеяннем паміж сайтам і прадуктамі і Google Analytics Google AdWords Але і гэта ўключае ў сябе плату ініцыятыў праз сацыяльныя каналы.
Сацыяльныя сеткі, па сутнасці, безумоўна, будзе лічыцца, калі гаворка ідзе пра хутка распаўсюджваць каштоўны кантэнт, асабліва звяртаючыся да платных спонсарскіх старонак / артыкулы спасылкі. Напрыклад, з дапамогай Facebook і LinkedIn аб'явы Аб'явы могуць прызначацца групы людзей , не абавязкова вялікі , але неверагодна канкрэтныя. Дадзеныя, сабраныя з гэтых кампаній могуць затым дапамагчы вызначыць мэтавую аўдыторыю прадукцыі / паслуг і дапамогуць удакладніць агульную стратэгію SEM.
Таму Вядомасць маркі, прасоўванне кантэнту і пабудова спасылак з'яўляюцца буйнымі укладамі PPC кампаніі ў сацыяльных сетках у SEO і ІХ ініцыятывы.